智(zhi)能手(shou)機高度(du)普及的(de)今(jin)天，營銷推廣也從(cong)pc端轉戰到了手(shou)機移動(dong)端。
在現今(jin)的移動(dong)端時代，有人講APP是(shi)統治者，這是(shi)什么(me)意(yi)思呢？也(ye)就是(shi)說，他們(men)獨占了我們(men)使用移動(dong)設備(bei)的全(quan)部時間，移動(dong)設備(bei)流量(liang)(liang)在2014年讓電腦流量(liang)(liang)黯然失色。
電腦(nao)(nao)流量很奇怪(guai)，它從1990年(nian)(nian)到2010年(nian)(nian)一直持(chi)續持(chi)續增長，但是在2015年(nian)(nian)，它和(he)2010年(nian)(nian)基(ji)本沒(mei)有變化。人們(men)可能會問，那我(wo)們(men)和(he)五年(nian)(nian)前相比，花在電腦(nao)(nao)上的時間是多(duo)了(le)還是少(shao)了(le)呢(ni)？
當然(ran)，你們會覺得，應該是少了。但是實際上，我們比五年(nian)前略微多(duo)了一點點。
只是因為(wei)手(shou)機(ji)已經(jing)瘋了，它侵蝕了我(wo)們所(suo)有(you)的業(ye)余時間，我(wo)們不再和親友會面、聚餐，我(wo)們只是在玩手(shou)機(ji)。
所以，手機(ji)端的營銷價值(zhi)85%到90%取決于花在(zai)手機(ji)上的時間。很多(duo)人下(xia)載一個app并不(bu)是(shi)從(cong)(cong)另一個app或者從(cong)(cong)一個網站上，而(er)是(shi)直接從(cong)(cong)發(fa)布(bu)者那下(xia)載。且很多(duo)時候，你只愿(yuan)意停留在(zai)一個app上，而(er)不(bu)會去點擊其他的網頁或者另一個app。
根據(ju)大數據(ju)，排(pai)(pai)名前(qian)5的(de)app的(de)使用量占(zhan)所有app的(de)使用量的(de)80%到(dao)90%，所以，如果(guo)你(ni)的(de)app并不在排(pai)(pai)名前(qian)25到(dao)50之(zhi)間，那你(ni)真的(de)很難獲得有效(xiao)流量。
長尾理論在(zai)這(zhe)里也(ye)能說明問題，因為人們(men)不會訪問或者(zhe)使用成(cheng)百上千個app，他們(men)只使用幾個而(er)已。
事實上，手機使(shi)(shi)用(yong)者平(ping)均(jun)app的使(shi)(shi)用(yong)量大(da)概是一個月24個app，平(ping)均(jun)訪問10到30次。app重度使(shi)(shi)用(yong)者中7%的人，他們(men)下(xia)載很多app也(ye)使(shi)(shi)用(yong)很多app， 50%的app下(xia)載行為由他們(men)完成。
這(zhe)也就說明，app使用(yong)者中只有很小一部分(fen)人是瘋狂的(de)，他們(men)下(xia)載每(mei)一個(ge)能夠下(xia)載的(de)應用(yong)，他們(men)對(dui)待app的(de)態度就像(xiang)網站一樣，他們(men)有很長的(de)“尾巴”。
剩下的(de)(de)93%，又很(hen)特別(bie)。他們(men)發現新的(de)(de)app往往來自于三個源(yuan)：手機網頁、口舌相傳、應用商店的(de)(de)排行榜(bang)。
正因為有這(zhe)樣的區別，所以(yi)，假設你要投(tou)資在(zai)手(shou)機(ji)app上，你必(bi)須圍(wei)繞這(zhe)些特(te)征來部(bu)署自己(ji)的戰略。
那么(me)，我(wo)們應(ying)該注(zhu)意些什么(me)呢？
1. 對app能(neng)提(ti)供(gong)你不能(neng)提(ti)供(gong)的一些功能(neng)或者價值(zhi)有個全面的了解。
比如app能(neng)(neng)(neng)做一些(xie)(xie)通(tong)知或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)推送，這對網(wang)站來說(shuo)，很難做到(dao)。一些(xie)(xie)能(neng)(neng)(neng)整合通(tong)訊錄或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)呼叫或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)其他手機基本功能(neng)(neng)(neng)的(de)app，值得關注(zhu)。你可以列出自己需要的(de)一些(xie)(xie)功能(neng)(neng)(neng)，然后對照相關app或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)手機網(wang)頁(ye)進行比較，看看到(dao)底是(shi)app能(neng)(neng)(neng)實現還(huan)是(shi)網(wang)頁(ye)能(neng)(neng)(neng)實現。
2. 你(ni)(ni)(ni)得讓你(ni)(ni)(ni)自己、你(ni)(ni)(ni)的團隊和你(ni)(ni)(ni)的用(yong)戶相信，你(ni)(ni)(ni)的app已(yi)經(jing)排(pai)名在前(qian)列，類似前(qian)100名或(huo)者前(qian)200名，你(ni)(ni)(ni)只需要幾(ji)千(qian)人或(huo)者幾(ji)百(bai)人再下載安裝，就(jiu)成功了。
這一點非(fei)常難(nan)，就像文章前面所說的(de)(de)，最熱門的(de)(de)app占據了全部的(de)(de)關注(zhu)，也就把控了所有的(de)(de)的(de)(de)流量入口。
3. 你的app能否(fou)跳出滯留率低的怪圈？
app的滯留率(lv)非常(chang)非常(chang)低。基本上(shang)，10個app中有(you)9個，在90天后都不會被打(da)開(kai)。如(ru)果你的app能留住(zhu)用(yong)戶，讓(rang)用(yong)戶一(yi)直有(you)興趣，讓(rang)他(ta)們一(yi)直一(yi)直能回到你的app，那(nei)就是(shi)了不起的壯舉了。
4. 你(ni)有一個超(chao)級(ji)優秀的(de)app開(kai)發團隊嗎？哪怕是一兩個能做出(chu)超(chao)級(ji)炫酷的(de)app產品的(de)人(ren)？
如果你不是(shi)同類app中最好的，那么應用商店不會(hui)把(ba)你放在排行榜上，也就意味著你很難很難被人發現。
最(zui)后，特別值得講的(de)(de)是(shi)，搜(sou)索(suo)引擎已經逐步在(zai)搜(sou)索(suo)結果中，展現比較(jiao)優(you)質的(de)(de)APP，即(ji)便你不能把(ba)你的(de)(de)APP推上應用商店(dian)的(de)(de)排行榜上，你也可以做一個app，只為了讓自己(ji)的(de)(de)內(nei)容曝(pu)光給搜(sou)索(suo)引擎，讓她(ta)收錄而已。
