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（原標題(ti)：《互聯(lian)網(wang)廣(guang)告管(guan)理暫行辦法》9月1日實施(shi) APP納入監(jian)管(guan)范圍）

大眾網濟南9月29日訊(xun)今(jin)天，大眾網(wang)記者從(cong)山東省政(zheng)府新聞(wen)辦舉行的新聞(wen)發布會了(le)解到，《互聯(lian)網(wang)廣(guang)(guang)告(gao)管理暫行辦法》已(yi)于9月1日始施行，其中，明確將(jiang)付費搜(sou)索服(fu)務界定為廣(guang)(guang)告(gao)，并(bing)首提廣(guang)(guang)告(gao)程(cheng)序化購買，還將(jiang)APP納入了(le)監管范圍。

山東省工商局黨組書記、局長(chang)楊宜新說，《互聯網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）是對(dui)我國(guo)互聯網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)法律關系和管理制度的一次(ci)重大調整和改革，是我國(guo)第(di)一部互聯網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)監管的專(zhuan)門行政(zheng)規章。

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楊(yang)宜新介(jie)紹(shao)，《辦(ban)法》的亮點主要有六個：一是明(ming)確了互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網廣告(gao)(gao)(gao)范圍，規定“互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網廣告(gao)(gao)(gao)，是指通過網站、網頁、互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網應用程(cheng)序等互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網媒介(jie)，以(yi)文(wen)字、圖片(pian)、音頻(pin)、視頻(pin)或(huo)(huo)者(zhe)其他形(xing)式(shi)，直接或(huo)(huo)者(zhe)間接地(di)推(tui)銷商品或(huo)(huo)者(zhe)服(fu)務的商業廣告(gao)(gao)(gao)”，這就將媒體推(tui)薦、付費搜索(suo)、電商平(ping)臺推(tui)廣、自媒體廣告(gao)(gao)(gao)等納(na)入互(hu)(hu)(hu)聯(lian)網廣告(gao)(gao)(gao)范疇，納(na)入行政監管。

第(di)二，規定了(le)主體(ti)責任(ren)(ren)。廣告(gao)主是一切廣告(gao)活(huo)動的(de)最初發(fa)起(qi)者，廣告(gao)內(nei)容虛(xu)假(jia)違法(fa)(fa)，首先要(yao)追(zhui)究廣告(gao)主的(de)責任(ren)(ren)。其(qi)次(ci)，自媒體(ti)已經(jing)成為公(gong)眾(zhong)獲取信(xin)息的(de)重要(yao)來(lai)源，一些微(wei)博大V、微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號通過自己的(de)微(wei)信(xin)、微(wei)博等社(she)交媒體(ti)發(fa)布的(de)商業信(xin)息必須要(yao)遵守(shou)相關(guan)的(de)法(fa)(fa)律規定，這就給(gei)網紅(hong)、大V等戴上了(le)一層“緊箍咒”。

第三，有力遏制了市場的(de)不(bu)正(zheng)當(dang)競(jing)爭。針對利(li)用各類軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)和(he)插件(jian)(jian)屏蔽(bi)廣告(gao)(gao)等行為，規(gui)定(ding)(ding)不(bu)得對他(ta)人合法廣告(gao)(gao)進(jin)行屏蔽(bi)限(xian)制；針對利(li)用插件(jian)(jian)、外(wai)掛(gua)、捆綁等“搭便車”方式對數據、流量進(jin)行劫持等行為，規(gui)定(ding)(ding)不(bu)得篡改或者遮擋他(ta)人正(zheng)當(dang)經營的(de)廣告(gao)(gao)，擅(shan)自加(jia)載廣告(gao)(gao)；針對刷微信閱讀、刷網站(zhan)流量等行為，規(gui)定(ding)(ding)不(bu)得利(li)用虛假(jia)數據、傳播效果等誘導，謀取不(bu)正(zheng)當(dang)利(li)益或者損害他(ta)人利(li)益。

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第四，保(bao)(bao)障(zhang)了消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)合(he)法權(quan)益(yi)。規定“互聯網廣告應(ying)當具有可識別(bie)性，顯著標(biao)明‘廣告’，使消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)能夠(gou)辨明其為廣告”，保(bao)(bao)障(zhang)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)知(zhi)情(qing)權(quan)。其次，保(bao)(bao)障(zhang)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)自由(you)選擇權(quan)。要(yao)求發(fa)送(song)廣告要(yao)充分考慮用戶體驗，將最終選擇權(quan)歸(gui)還給消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)。規定彈窗廣告應(ying)當顯著標(biao)明關(guan)閉(bi)標(biao)志，確保(bao)(bao)一鍵關(guan)閉(bi)。三是，保(bao)(bao)障(zhang)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)投訴(su)舉報權(quan)。

第(di)五，首提廣(guang)告程(cheng)序化購買。《辦法》規(gui)定，從事程(cheng)序化購買廣(guang)告經(jing)營(ying)模式的經(jing)營(ying)者，要求(qiu)廣(guang)告需求(qiu)方平臺經(jing)營(ying)者應當清(qing)晰標明廣(guang)告來源。