智能(neng)手(shou)機高度普及(ji)的(de)今天，營(ying)銷推廣(guang)也從pc端轉(zhuan)戰到了手(shou)機移動端。

　　在現今的移(yi)動端(duan)時代，有人(ren)講(jiang)APP是統治者(zhe)，這(zhe)是什么意(yi)思(si)呢(ni)？也就是說，他們獨(du)占了我們使用移(yi)動設備的全(quan)部(bu)時間，移(yi)動設備流量在2014年讓電腦流量黯(an)然失色。

　　電腦流量很(hen)奇怪，它(ta)從1990年到2010年一直持(chi)續(xu)持(chi)續(xu)增長，但是在(zai)2015年，它(ta)和(he)(he)2010年基本沒(mei)有變化。人們(men)可能(neng)會問，那(nei)我們(men)和(he)(he)五(wu)年前相比，花在(zai)電腦上的時間是多了還是少了呢？

 　　當然，你們(men)(men)會覺得，應該是少了。但是實際上，我們(men)(men)比(bi)五年(nian)前略微多了一點點。

　　只是(shi)因為手機已(yi)經瘋了(le)，它侵(qin)蝕了(le)我們(men)所有(you)的業(ye)余時間，我們(men)不(bu)再和親友會面、聚餐(can)，我們(men)只是(shi)在玩手機。

　　所(suo)以，手(shou)機端的營(ying)銷價(jia)值85%到90%取(qu)決(jue)于(yu)花在手(shou)機上(shang)的時(shi)間。很多人下載一(yi)(yi)個app并不(bu)是從另一(yi)(yi)個app或(huo)者(zhe)(zhe)從一(yi)(yi)個網站上(shang)，而是直接從發布(bu)者(zhe)(zhe)那下載。且很多時(shi)候(hou)，你只愿意停留在一(yi)(yi)個app上(shang)，而不(bu)會(hui)去點擊其他的網頁或(huo)者(zhe)(zhe)另一(yi)(yi)個app。

　　根據大數據，排(pai)(pai)名(ming)前5的app的使用(yong)量占所有app的使用(yong)量的80%到90%，所以，如果你(ni)的app并不在排(pai)(pai)名(ming)前25到50之間，那你(ni)真的很難(nan)獲得(de)有效(xiao)流量。

　　長(chang)尾理(li)論在這里(li)也能(neng)說明(ming)問題，因為人(ren)們不會(hui)訪(fang)問或(huo)者使用成百上千(qian)個app，他們只使用幾個而已。

 　　事(shi)實上(shang)，手(shou)機使用(yong)者平均app的使用(yong)量大概是一個月24個app，平均訪問10到30次。app重度(du)使用(yong)者中7%的人(ren)，他們下(xia)載很多app也使用(yong)很多app， 50%的app下(xia)載行為由他們完成(cheng)。

　　這也就(jiu)說明(ming)，app使(shi)用者中只有很(hen)小(xiao)一部分(fen)人是瘋狂的，他們下(xia)載(zai)每一個能夠(gou)下(xia)載(zai)的應用，他們對待app的態度(du)就(jiu)像網站一樣，他們有很(hen)長(chang)的“尾巴”。

　　剩下(xia)的(de)93%，又很特別。他們(men)發現新(xin)的(de)app往往來自于(yu)三個(ge)源：手機(ji)網頁、口(kou)舌相(xiang)傳(chuan)、應用商店的(de)排(pai)行榜。

　　正因為有(you)這樣(yang)的(de)區別，所以，假設你要投資(zi)在手機app上，你必須圍繞(rao)這些特(te)征(zheng)來(lai)部(bu)署自己(ji)的(de)戰略。

　　那么，我們(men)應(ying)該注意些(xie)什么呢？

　　1. 對app能提供(gong)你不(bu)能提供(gong)的一(yi)些功能或(huo)者(zhe)價值有個(ge)全面的了解。

　　比(bi)如app能(neng)(neng)做一些(xie)通知(zhi)或者(zhe)推(tui)送(song)，這對(dui)網站來(lai)說，很難做到。一些(xie)能(neng)(neng)整合(he)通訊錄或者(zhe)呼(hu)叫或者(zhe)其(qi)他(ta)手機基本功能(neng)(neng)的app，值(zhi)得關(guan)注(zhu)。你(ni)可以列出自己(ji)需要的一些(xie)功能(neng)(neng)，然后對(dui)照相關(guan)app或者(zhe)手機網頁(ye)進(jin)行比(bi)較，看看到底是(shi)app能(neng)(neng)實(shi)現(xian)還(huan)是(shi)網頁(ye)能(neng)(neng)實(shi)現(xian)。

　　2. 你(ni)(ni)得(de)讓你(ni)(ni)自己、你(ni)(ni)的團隊(dui)和你(ni)(ni)的用戶相信，你(ni)(ni)的app已經排(pai)名(ming)在前列，類似前100名(ming)或者(zhe)前200名(ming)，你(ni)(ni)只(zhi)需要幾千(qian)人或者(zhe)幾百人再下載安裝，就成功了。

　　這(zhe)一點非常(chang)難(nan)，就(jiu)像文章前面所(suo)說(shuo)的，最熱門的app占據了全部(bu)的關注，也就(jiu)把控了所(suo)有的的流量入口(kou)。

　　3. 你的app能否跳出滯留(liu)率低的怪(guai)圈？

　　app的滯留(liu)率非常(chang)非常(chang)低。基本上，10個app中(zhong)有(you)9個，在90天(tian)后都不(bu)會被打(da)開。如果你(ni)的app能(neng)留(liu)住用(yong)戶(hu)，讓用(yong)戶(hu)一(yi)直(zhi)有(you)興趣，讓他們一(yi)直(zhi)一(yi)直(zhi)能(neng)回到(dao)你(ni)的app，那就是(shi)了不(bu)起的壯舉(ju)了。

　　4. 你有一(yi)個(ge)超級優秀的app開發(fa)團隊嗎(ma)？哪(na)怕是一(yi)兩個(ge)能做出超級炫酷的app產品的人？

　　如果你(ni)不是同(tong)類app中最好(hao)的(de)，那(nei)么應用(yong)商店不會把你(ni)放在排行榜上，也就(jiu)意味著你(ni)很難很難被(bei)人發現。

　　最后，特(te)別值得講的(de)(de)是(shi)，搜索(suo)引擎已經逐(zhu)步在(zai)搜索(suo)結果中，展現比較優質(zhi)的(de)(de)APP，即便你不能把你的(de)(de)APP推上應用商店的(de)(de)排行榜(bang)上，你也可以做一個app，只為了讓自己的(de)(de)內容(rong)曝(pu)光給搜索(suo)引擎，讓她(ta)收錄(lu)而已。